Content creëren kost tijd en moeite, maar vaak wordt die waardevolle content maar één keer gebruikt en daarna vergeten. Content repurposing biedt een oplossing: door bestaande content opnieuw te gebruiken en aan te passen voor andere platforms, kun je niet alleen tijd besparen, maar ook je bereik en zichtbaarheid vergroten. In deze blog leggen we uit wat content repurposing precies inhoudt, waarom het belangrijk is, en hoe je het kunt toepassen om het maximale uit je content te halen.
Wat is content repurposing?
Content repurposing (of content hergebruiken) is het proces waarbij je bestaande content aanpast en inzet op nieuwe manieren of andere platforms. Denk bijvoorbeeld aan een uitgebreide blogpost die je omzet in een serie social media-posts, een infographic, of zelfs een video. Door je bestaande content een tweede leven te geven, zorg je ervoor dat jouw boodschap een breder publiek bereikt zonder dat je steeds opnieuw content hoeft te maken.
Waarom is content repurposing belangrijk?
- Tijd- en kostenbesparing
Content maken is een tijdrovend proces. Door te hergebruiken, bespaar je zowel tijd als geld, aangezien je niet telkens vanaf nul hoeft te beginnen. - Bereik een breder publiek
Niet iedereen consumeert content op dezelfde manier. Sommige mensen lezen liever een blogpost, terwijl anderen liever naar een podcast luisteren of een video bekijken. Door je content op meerdere manieren te presenteren, bereik je verschillende doelgroepen. - Boost voor SEO en zichtbaarheid
Door dezelfde boodschap op meerdere platforms te delen, verhoog je de kans dat meer mensen je content zien en delen. Dit kan niet alleen zorgen voor meer verkeer naar je website, maar ook je SEO verbeteren als mensen je content gaan linken. - Versterking van je merkboodschap
Door dezelfde boodschap in verschillende formaten en op verschillende platforms te herhalen, blijft je merkboodschap hangen bij je doelgroep. Herhaling zorgt ervoor dat mensen je merk en je boodschap onthouden.
6 slimme manieren om content te hergbruiken
Hier zijn een paar concrete voorbeelden van hoe je jouw bestaande content kunt hergebruiken en aanpassen voor andere platforms:
1. Blogposts omzetten naar social media posts
Een lange blogpost kan perfect worden opgesplitst in een serie social media-posts. Haal de belangrijkste punten uit de blog en maak voor elke tip of stap een aparte post. Zo heb je in plaats van één blog meerdere contentstukken die je kunt verspreiden over bijvoorbeeld LinkedIn, Instagram en Facebook.
Voorbeeld: Heb je een blog geschreven over “De beste SEO tips”? Maak voor elke tip een korte social media-post met een afbeelding of illustratie.
2. Maak een infographic van je blogpost
Infographics zijn ideaal om complexe informatie op een visueel aantrekkelijke manier te presenteren. Neem bijvoorbeeld de statistieken en tips uit een blogpost en zet ze om in een grafisch overzicht. Dit soort visuele content is niet alleen populair op social media, maar wordt ook vaker gedeeld dan tekstuele content.
Voorbeeld: Als je een artikel hebt over “10 redenen waarom content marketing werkt”, kun je elk punt als een visuele stap in een infographic verwerken.
3. Creëer een video of animatie
Video is een van de meest effectieve contentvormen vandaag de dag. Je kunt van een blogpost een korte explainer-video maken waarin je de kernpunten behandelt. Voor platforms als YouTube, Instagram Reels of TikTok kun je zelfs korte snippets van enkele seconden maken met de belangrijkste boodschappen.
Voorbeeld: Zet een blogpost om over “Contentstrategie in 5 stappen” in een korte video waarin je elke stap kort uitlegt.
4. Maak een slide deck voor LinkedIn of presentaties
Slide decks (zoals PowerPoint-presentaties) doen het goed op LinkedIn en kunnen tevens ingezet worden als visueel materiaal voor webinars of presentaties. Vat de belangrijkste punten uit je blog samen in een slide deck en upload het als PDF op LinkedIn. Dit is een uitstekende manier om de aandacht van een zakelijk publiek te trekken.
Voorbeeld: Maak een slide deck van een uitgebreide blogpost over “De trends in digitale marketing 2024” en deel deze op LinkedIn om betrokkenheid te vergroten.
5. Hergebruik blogposts in e-mailnieuwsbrieven
E-mailnieuwsbrieven zijn een geweldige manier om contact te houden met je publiek. Heb je onlangs een interessante blogpost gepubliceerd? Neem de highlights op in je nieuwsbrief en voeg een CTA toe met een link naar de volledige blogpost. Op die manier genereer je meer verkeer naar je website en versterk je de band met je lezers.
Voorbeeld: Plaats een samenvatting van je blog “De voordelen van SEO voor bedrijven” in je nieuwsbrief, met een link naar het volledige artikel voor degenen die meer willen lezen.
6. Maak een podcast of webinar van populaire blogposts
Sommige mensen luisteren liever naar content in plaats van deze te lezen. Zet populaire blogposts om in een podcastaflevering of webinar. Dit biedt een compleet nieuwe manier om in contact te komen met je doelgroep, vooral met mensen die audio boven tekst prefereren.
Voorbeeld: Neem een podcast op waarin je dieper ingaat op je blogpost “De ultieme gids voor social media marketing”. Voeg waardevolle extra’s toe zoals persoonlijke ervaringen of antwoorden op vragen van luisteraars.
Tips voor succesvol content repurposing
- Begin met je beste content
Kies content die al goed heeft gepresteerd, zoals blogposts met veel verkeer of social media-posts met hoge betrokkenheid. Content die al aanslaat bij je publiek heeft meer kans om opnieuw succesvol te zijn in een andere vorm. - Pas de content aan op het platform
Elk platform heeft zijn eigen stijl en type publiek. Zorg ervoor dat je de toon en het formaat aanpast aan het platform waar je de content opnieuw gaat delen. Een LinkedIn-bericht zal bijvoorbeeld professioneler zijn dan een Instagram-bericht. - Optimaliseer voor SEO
Wanneer je content hergebruikt, denk dan na over SEO. Voeg relevante zoekwoorden toe, zorg voor interne links en optimaliseer je meta-tags om de zichtbaarheid te vergroten. - Gebruik tools voor visuele content
Tools zoals Canva, Piktochart en Adobe Spark kunnen het hergebruiken van content vergemakkelijken, vooral als je grafische content zoals infographics of social media posts wilt maken. - Monitor en analyseer resultaten
Houd de prestaties van je gerepurposede content in de gaten. Kijk welke formats en platforms het meeste verkeer, shares en engagement opleveren, en gebruik die inzichten om je strategie verder te verfijnen.
Kortom, content repurposing is een waardevolle strategie om meer uit je bestaande content te halen, tijd te besparen, en je bereik te vergroten. Door je content in verschillende vormen op diverse platforms te delen, zorg je ervoor dat je boodschap een breder publiek bereikt. Begin vandaag nog met het hergebruiken van je beste content, en zie hoe je inspanningen meer vruchten afwerpen zonder dat je continu nieuwe content hoeft te maken.
